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芒種動(dòng)態(tài)
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2020-12
“羊來(lái)茶往”！湖北向蒙古國(guó)回贈(zèng)宜昌宜紅茶！
作者 ? admin
前不久，蒙古國(guó)捐贈(zèng)送給湖北的3萬(wàn)只羊順利抵達(dá)武漢。為感謝蒙古國(guó)“千里送暖羊”的深情厚誼，12月8日，湖北省向蒙古國(guó)物質(zhì)捐贈(zèng)的儀式在武漢舉行。凝聚著6000萬(wàn)湖北人民深情厚誼的湖北特產(chǎn)青磚茶、宜紅茶和抗疫物資整裝待發(fā)，即將捐贈(zèng)給蒙古國(guó)人民。
圖源 湖北日?qǐng)?bào)
捐贈(zèng)物資之一的宜昌宜紅茶和芒種有著深厚的緣分。2019年，芒種品牌管理機(jī)構(gòu)受宜昌市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局委托，為“宜昌宜紅”制訂品牌戰(zhàn)略。歷時(shí)3個(gè)月的調(diào)研、討論、修改，《宜昌宜紅區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》編制完成，“宜昌宜紅”得以全新形象亮相于世。本文借此機(jī)會(huì)重溫“宜昌宜紅”區(qū)域公用品牌的創(chuàng)意之路，讓更多人了解來(lái)自湖北的風(fēng)物——宜昌宜紅茶。
規(guī)劃概覽
在品牌形象方面，我們深入挖掘與提煉了宜昌特色文化元素、產(chǎn)品特色，并對(duì)其進(jìn)行“深入淺出”的符號(hào)表達(dá)，意在減少品牌傳播阻礙、降低品牌傳播成本。最終，我們將宜昌山水融入進(jìn)一片茶葉之中，并以楚器的回紋為表現(xiàn)形式，加以古樸書(shū)法與年代紀(jì)元，構(gòu)建起“宜昌宜紅”的獨(dú)有山水意境：
品牌輔助圖形的設(shè)計(jì)，依托于中國(guó)傳統(tǒng)文化符號(hào)“玉璧”的形式，借助其“圓滿、幸福”的寓意。在“玉璧”之中，進(jìn)一步融合了“茶葉”“茶杯”等產(chǎn)品元素、“漁洋關(guān)碼頭”“古茶道”“古茶船”“漢陽(yáng)橋”等宜昌歷史文化元素，共同鑄就品牌的深厚底蘊(yùn)與未來(lái)的美好愿景。
